Site institucional
Site estático gerado a partir de conteúdo jurídico estruturado em JSON — uma página por área de atuação, com foco em performance e SEO.
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Otimização de presença online para empresa.
Site, conteúdo, captação por tráfego pago e orgânico e atendimento automatizado — uma operação digital completa para empresas que querem ser encontradas e gerar oportunidade. Já entregamos para escritórios de advocacia e outros segmentos.
O contexto.
Atendemos empresas que precisam ser encontradas e gerar oportunidade — escritórios multidisciplinares, prestadores de serviço e operações com várias frentes de atuação.
O desafio é construir uma presença digital completa — não só um site institucional, mas uma operação de captação que cobre conteúdo, tráfego pago, tráfego orgânico e atendimento automatizado.
O resultado é uma plataforma com conteúdo estruturado por área de atuação, infraestrutura de medição ponta a ponta e chatbot no WhatsApp para qualificar contatos antes de chegarem ao time.
Três frentes integradas.
Medição e tráfego
GA4, Google Tag Manager e Search Console configurados de ponta a ponta, com eventos de conversão (WhatsApp, cadastro, scroll) ligados ao Google Ads.
Atendimento automatizado
Chatbot no WhatsApp Business com n8n + IA generativa para qualificar contatos, responder dúvidas frequentes e encaminhar leads para o time.
O desafio.
Empresas de serviço enfrentam um problema recorrente: quem precisa do serviço não sabe onde procurar. Pesquisas no Google levam a conteúdo genérico, indicações pessoais são limitadas e redes sociais entregam mais marketing do que credibilidade técnica. Construir uma presença online que gere oportunidade real exige mais do que site bonito — exige cobertura de conteúdo por área, captação ativa em buscas e atendimento que qualifique antes do contato humano.
O desafio técnico vai além do front-end. Conteúdo estruturado por área de atuação precisa ser fácil de atualizar pela equipe interna sem depender de desenvolvedor. Tráfego pago precisa ser medido com conversões reais — não cliques vagos — para que cada real investido seja avaliado por retorno. Tráfego orgânico exige SEO técnico, conteúdo aprofundado e arquitetura hub-and-spoke que o Google reconheça como autoridade temática. Atendimento automatizado precisa qualificar o lead, não apenas responder pergunta — entender contexto, segmentar e encaminhar ao time certo.
Tudo isso precisa funcionar de forma integrada — site, ads, analytics e chatbot conversando entre si — e ser sustentável no longo prazo, com custo de operação proporcional ao retorno.
Decisões técnicas.
A primeira decisão foi conteúdo estruturado em JSON, não em CMS pesado. Cada área de atuação tem um arquivo de conteúdo versionado, e o site gera estaticamente a partir dele. Isso entrega três coisas: performance extrema (HTML puro servido por CDN), facilidade de atualização (PR no GitHub) e baixíssimo custo operacional (sem banco, sem servidor de aplicação).
A segunda foi medição como parte do produto, não como adição. Google Tag Manager configurado com triggers de hostname para isolar tráfego de staging, eventos de conversão em pontos específicos (clique em WhatsApp, envio de formulário, scroll em página de conversão), e dashboard de retorno por canal — tudo plugado desde o primeiro deploy.
A terceira foi arquitetura hub-and-spoke para SEO. Cada área tem uma página hub profunda — 1500+ palavras com FAQ schema — e várias páginas spoke específicas que se conectam por links internos. O Google reconhece o cluster como autoridade temática, e termos longos com intenção de contratação convertem em volume baixo mas qualificado.
A quarta foi chatbot que qualifica, não atende. O agente conversacional no WhatsApp Business e no site captura contexto (qual problema, qual região, qual urgência), classifica o lead em segmentos e encaminha ao especialista interno — com a conversa completa registrada para que o atendente não comece do zero.
Nossa stack.
- Site estático (HTML/CSS gerado em Python + Jinja2)
- Deploy contínuo no Netlify via GitHub
- GA4 + Tag Manager + Search Console
- Google Ads (campanhas e API)
- Chatbot n8n + Gemini Flash + WhatsApp Business API + Notion
Aprendizados.
Operar tráfego pago e orgânico simultaneamente trouxe aprendizados que hoje informam outros projetos. O primeiro: tráfego pago é teste de hipótese, não solução final. Termos que pessoas estão dispostas a clicar em anúncios revelam o que o público realmente procura — e essa informação alimenta a estratégia de SEO orgânico, mais barato e cumulativo. Pago acelera, orgânico sustenta.
O segundo: conteúdo profundo bate conteúdo raso, sempre. Páginas com 300 palavras genéricas rankeiam pra nada. Páginas com 1500+ palavras de conteúdo útil — explicando, citando casos, antecipando dúvidas — atraem visitantes que estão prontos para contratar. Investir em profundidade é investimento de capital, não despesa.
O terceiro: atendimento automatizado bom é o que economiza tempo do humano, não substitui. Chatbot não fecha contrato sozinho — qualifica, contextualiza e abre a conversa. O humano que recebe a conversa entra em diálogo já avançado, sem perder tempo com triagem. Esse é o ROI real.
Esses princípios estão sistematizados nos serviços de automação com IA e desenvolvimento sob medida da xprog.
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